彪马CEO空降，阿迪达斯能否扭转在华颓势

彪马CEO空降，阿迪达斯能否扭转在华颓势阿迪达斯在华销量不断下跌，又失去了爆款产品“椰子鞋”。古尔登需要收拾前任CEO留下的“烂摊子” 文 | 辛晓彤 熊彦莎编辑 | 余乐11月8日，阿迪达斯在官网宣布，任命现任彪马CEO比约恩·古尔登（Bjørn Gulden）为阿迪达斯执行董事会成员兼CEO，任期从2023年1月1日起开始现任CEO罗思德。 （Kasper Rorsted）则将于2022年11月11日届满后辞去CEO一职按照合同，古尔登2022年底才会卸任彪马CEO的职位换句话说，古尔登将直接从彪马跳槽到阿迪达斯担任CEO，中间没有任何缓冲期。 在CEO这个重要位置上，从一家公司转投直接aj1纯原和正品的区别竞争对手、且中间并无任何缓冲期的现象并不常见更何况彪马和阿迪达斯可谓“宿敌”——两家德国品牌均位于巴伐利亚的黑措根奥拉赫镇，创始人是一对反目的亲兄弟两人在上世纪20年代共同创立了“达斯勒兄弟”。 （Gebrüder Dassler）运动鞋厂20年后兄弟分家，哥哥鲁道夫·达斯勒 （Rudolf Dassler）成立了彪马，弟弟阿道夫·阿迪·达斯勒（Adolf Adi Dassler）则创办了阿迪达斯。 早在今年8月23日，阿迪达斯监督董事会就宣布启动CEO交接，媒体对罗思德的即将离任感到意外，因为这比他原定的任期结束时间提前了三年外界普遍认为，罗思德的离职与疫情下阿迪达斯表现低迷，尤其是大中华区不见aj1纯原和正品的区别起色有直接联系。 ...

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