阿迪达斯没赶上“国潮”

阿迪达斯没赶上“国潮”作者 l 大钊从顶流到过气，阿迪达斯只用了十几年今年8月9日，阿迪达斯首席执行官Kasper Rorsted在接受专访时低头认错，表示“我们不够了解消费者，所以我们为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间......如今的中国消费者，喜欢（产品）有一种‘中国的感觉’。”这是阿迪达斯第一次在中国市场上承认自身“犯了错误”，Rorsted也比他原定合同期提前了三年离任其实在此之前，阿迪达斯早已走了很长时间的下坡路，尤其是在中国市场根据阿迪达斯今年二季度财报显示，大中华区第一、二季度营收均同比下降35%，而初步披露的第三季度业绩显示，大中华区销售表现依旧疲软，录得双位数耐克纯原是什么意思下滑。值得注意的是，这已经是阿迪达斯连续6个财季在大中华区收入下滑了与阿迪达斯形成鲜明对比的是部分国产运动品牌：2022年上半年，安踏体育营收再创半年度新高，同比增长13.8%至259.65亿元；同期，李宁的营收同比上升21.7%至124.09亿元。作为在中国市场最具影响力的国外运动品牌之一，阿迪达斯何以至此？大中华区继续大跌10月底，阿迪达斯公布了2022年第三季度的初步业绩业绩报告显示，品牌销售额同比增长11%至64.08亿欧元(约合457亿元人民币)，净利润同比大跌62.6%至1.79亿欧元，毛利率下滑至49.1%，营业利润率下滑至8.8%。值得注意的是，这已经是阿迪达斯连续6个财季在大耐克纯原是什么意思中华区收入下滑。智瑾财经制图根据今年8月阿迪达斯发布的二季度财报数据，品...

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