年轻人为什么抛弃了安踏？

编辑 | 于斌出品 | 潮起网「于见专栏」近期，安踏公布了它在今年上半年的财务报告，根据财报数据显示，安踏继续在营收规模上坐稳了中国第一运动品牌的位置2022年上半年，安踏共计实现260亿元人民币的总营收，营收规模远远超过老对手李宁，这给它在国内运动市场的未来发展之路上又增添了一些底气。 不过，考虑到安踏的业绩主要得归因于通过“买买买”动作收购来的、主打年轻人市场的FILA品牌，这让安踏超越李宁的含金量显得略微有些不足在今年上半年的两百多亿营收中，FILA就实现了超过100亿元的收入，这让安踏这一全国知名的主品牌显得或多或少有些尴尬。 特别是考虑到安踏在品牌影响力上始终被李宁压了一头，这更加凸显了纯原和顶配的区别安踏风光背后还蕴藏着值得关注的隐患更重要的是，作为安踏拉动营收增长、吸引年轻人关注的核心品牌，FILA业务虽然在营收规模上表现不错，但在今年上半年已经开始出现毛利率下降、营收增长不再的情况。 再考虑到在营收增速、净利率等业绩指标层面安踏都低于李宁，一些人开始质疑安踏的未来在“得年轻人得天下”的运动产品领域，安踏这几年靠着FILA收割了不少红利，可随着FILA营收增速放缓，安踏主品牌又不能像李宁那样承担起良好的国潮、文化滤镜，这给安踏造成了非常不利的发展局面。 当年轻人不再那么愿意追捧FILA和安踏，安踏的危险已然降临成也FILA，败也FILA？对于安踏目前的经营状况，往乐观点来看它在国产运动品牌领纯原和顶配的区别域已经没有对手，一众国货运动品牌在营...

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