席卷中国市场的FILA，在全球什么水平？

当主打运动休闲的FILA（斐乐）在中国街头几乎随处可见，拥有FILA在中国内地、香港、澳门所有权的安踏，成为众多国产品牌的标杆。如何复制FILA的成功，也成为行业内备受关注的话题。过去几年，如果在中国市场找一个最成功的运动休闲品牌，FILA绝对会是大多数从业者口中的答案从2016年第三季度，安踏首次披露非主品牌（FILA占其中绝大部分）营收业绩的同比增长60%-70%开始，这个有着百年历史的意大利品牌在此后三年以不可阻挡的趋势席卷全国一二线市场，到2018年年末，已成为拥有1652家门店、年销售流水超过百亿人民币的庞然大物。FILA成功的背后，安踏过去10年对于多品牌的培育和坚持被业内津津乐道纯原版本是正品吗，其强大的运营和渠道能力也被视为FILA成功的关键而当FILA在国内市场异军突起之后，不止安踏自身更加坚定并扩大其多品牌战略，更多国产品牌也纷纷加入到这一阵容中来。然而，在总结安踏多品牌战略成功的同时，我们必须同样清醒认识的一点是，不光在中国市场，过去几年内，FILA在全球同样收获了翻倍式的高速增长，这轮大规模爆发与整个运动休闲潮流、其产品定位和多年的品牌积累有重要关系，从某种意义上讲，FILA当下在中国的成功，单凭品牌运营和渠道建设难以复制。这一切背后，是FILA近几年在全球的蓬勃发展FILA韩国、FILA全球与FILA中国诞生于1911年的意大利品牌FILA，其实已经归属韩国公司12年被韩纯原版本是正品吗国子公司收购前，FILA凭借高尔夫、网球、健身，瑜伽、跑步及运动生活...

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