中国乔丹失去乔丹的“热度”，会倒闭呢？还是会扩大发展走向海外

经历了8年的中国乔丹侵权案，终于在4月8日宣判，中国乔丹这个伴随我们长大的民族品牌败诉了，早在2012年2012年2月23日，著名NBA球星迈克尔乔丹，就通过录制视频的方式提起诉讼，指控中国的乔丹体育侵犯了他的姓名权，但是由于材料提供不充足，一审和二审都被驳回了。得知情况后，NBA球星乔丹一直在收集资料，就在今天才有了结果，其实中国乔丹的败诉早就是板上钉钉的事了，而且被迈克尔乔丹样有影响力的篮球运动员来起诉，也让中国乔丹8年来热度一直上升，巅峰时期销售额更是超过了29亿元，但也制约了中国乔丹的向外扩张计划以及上市计划。其实这样的败诉，在另一个知名运动品牌361度也发生过，361度曾经遭遇和中国乔丹一样的困扰，“别克361度”被美国通用公司状告侵犯中文商标，和中国乔丹不一样的是，别克361度很快就更名为361度，并在近年来通过不懈的努力积极拓展市场，甚至成功签下了NBA现役扣篮悍将阿隆-戈登。中国乔丹近年来在研发能力和新品推广上，和361度不相伯仲，生产的篮球鞋、跑鞋和休闲鞋以及各种休闲、运动服饰，在中国的二三线城市销售非常火爆，其质量也是有口皆碑的。但是和Air Jordan的官司，让中国乔丹始终无法走出国门，无法签下心仪的NBA球星来拓展知名度，而如果这一次他们能够重新布局，脚踏实地地改变过往人们对其“蹭热度”的想法，那么中国乔丹未必不能迎来取得突破的一天。中国乔丹的败诉，对于这个品牌本身来说，既是打击也是机会，虽然需要重新设计新的logo，但是乔丹这些年已经建立了自己黏性客户...

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