安踏pius（“国潮一哥”安踏，是否实至名归）

“国潮”之风盛行的当下，安踏也在顺风不断创造历史纪录，2023年收入达到历史新高、向500亿元迈进，净利润增长49.55%、达到了十年来最高速，成长为规模最大的国产体育品牌在2022年之初，安踏亮相北京冬季奥运会，为多支中国冰雪国家队打造比赛装备，在多项重点比赛、开幕式、闭幕式、颁奖仪式及火炬传递等时刻获得品牌曝光，可以说风光无限。 欲戴皇冠必承其重，风光之下安踏是实至名归吗？擦边营销：品牌文化建立仍需探索安踏成立于1991年、上市于2007年，在28年历史里，安踏从一家球鞋代理商迅速成长为“国潮体育”领军品牌，不过最近根正苗红的安踏却也陷入了“擦边营销”的风波。 今年5月底，安踏在电商平台上架怎么买到纯原级的运动鞋了一款女式老爹鞋在宣传配图中，其中一张图角度奇怪，疑似“有意”曝光女模特的裙底遭到舆论指责后，安踏迅速撤下了上述Question配图，但是业界质疑声仍在：直指图片引起心理不适，并认为图片有“媚男”之嫌。 此次安踏的“翻车”广告，也背离了体育营销的根本成功要素运动服饰的宣传切入口，应该是功能性，因此大型服饰商往往通过高额的研发投入去持续研究新材料、运动保护方法等而不是另辟蹊径追求一次性“爆红出圈”，如今是“出圈”了，却暴露出了品牌方的大。 Question据安踏公司2023年和2023年的财报显示，广告支出分别达到总收入的10%、12.4%，但研发开支分别仅仅占比2.5%和2.3%细算下来，安踏在2023年的广告怎么买到纯原级的运动鞋支出...

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