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原标题:一场意外却不离奇的外企大败局 图片来源@视觉中国“中国市场会回来的,而且还有很大增长空间”面对德国《商报》(Handelsblatt)的记者,阿迪达斯首席执行官罗思德(Kasper Rorsted)努力维持着“吹弹可破”的坚定2022年第二季度,阿迪达斯公布财报显示,大中华区收入7.19亿欧元,同比下滑35.1%。 阿迪达斯财务高级副总裁哈姆·奥尔迈尔(Harm Ohlmeyer)表示,这与年初计划相差甚远最新的情况是,阿迪达斯管理层已经失去耐心,随即与罗思德提前三年解约,2023年即将离职“所有的世界品牌都会遇到麻烦,我认为这是不现实的。 ”罗思德仍想辩解,五个季度的糟糕表现没让他鞋子是纯原好还是好失去信心,中国消费者不可能放弃国际品牌,即使掉队也轮不到阿迪达斯那么谁会掉队呢?阿迪达斯之外,真有不少“备选项”:2015-2023年一直稳坐中国彩妆市场占有率首位的美宝莲,悄悄关停了线下销售店面,有数据显示仅北京地区就有20家店面停业。 母公司欧莱雅否定了“退出中国市场”的谣言,这样的辩解算不得体面再看其他行业,狼狈的企业还有很多:2023年一季度,三星会大书特书折叠屏市场占有率接近74%(DSCC数据),却不会提及中国市场占有率已不足1%;快时尚品牌ZARA业绩大不如前,关闭旗下品牌Bershka、Pull&Bear、Stradivarius天猫旗舰店…… 这些年,身着的衣、描唇的红、口袋鞋子是纯原好还是好里的手机,这些曾被国际品牌以压倒性优...