FILA这个品牌怎么样?

提起FILA这个品牌，大部分人的第一感觉是什么？欧洲传统运动品牌？韩国时尚运动品牌？舶来品？潮流？亦或是高端？其实这些标签都没错，FILA成立于1911年的意大利，在1990年代在韩国爆火，在爱美的韩国人的消费促动下，成立了子公司，并且定位为时尚潮流运动风格，与此同时，深受韩国审美影响的中国市场也感受到了这股风潮，这也是大家对于它们有这些印象的原因 2009年，在国内经营连年亏损的百丽国际以仅仅6亿港币的价格售出了FILA在中国的经营权，而在十年后的今天，FILA仅2019年一年就给安踏集团带来了147.7亿的营收，高达40亿的净利润，这笔买卖，不可谓不划算 资料来源：公司公告那么安踏是如何做到让莆田纯原鞋是什么意思FILA华丽转身，凤凰涅槃的呢？其实在安踏接手FILA在中国的业务后，并没有对FILA的品牌定位以及目标客群进行大刀阔斧的改革，依然是定位目标客群在一二线城市，具有消费能力，渴望运动潮流的都市年轻人，恰好弥补了安踏自身品牌在高端运动时尚上品牌定位的缺失，这也是安踏集团收购FILA的初衷 众所周知，安踏品牌的定位一直偏中低端，全国开设一万多家门店，往四五线城市下沉市场，即使最近两年通过科研新品以及签约NBA球星对品牌定位有了很大的提升，但是依然改变不了消费者心里性价比高的刻板印象，简而言之就是——— 不潮 图片来源：网络而FILA这方面就跟安踏恰恰相反了历史悠久，出身高贵--1911年创立于意大利；镀莆田纯原鞋是什么意思过金，留过学--起源...

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