FILA 骨子里的红、蓝气质…

FILA 骨子里的红、蓝气质…如果说上世纪竞技体育的开展，催生了运动品牌们的百家争鸣，那么 20 世纪中后期时人们对于运动融入生活的诉求，无疑令运动品牌推出的不少单品拥有了更佳的外表，但这种设计上的转变依旧是建立在不失运动属性的基础之上，简而言之就是场上与场下的灵活切换。 所以在此种大前提下，运动品牌没法如时装品牌般去进行充满实验性的颠覆改造，只能结合自身的先天优势，并从细节入手来让消费者记住自己FILA 1982 年时的网球系列广告比如我们的老朋友 FILA 就是一则经典案例，因为它很聪明地借助自己在纺织品工艺方面的高水准，与讲求质感的网球运动结缘，然后又通过极具辨识度的方型 F 标志公司版本和纯原版本以及醒目的红、蓝撞色设计打破了网球场上的着装传统，一举成为了体育穿搭界的明星。 （以上图片来源：Pylot Magazine）其实除了渊源颇深的网球运动外，像登山、滑雪、游泳等领域，FILA 也留下过涉足的脚印，而当年的一些广告以及 FILA ARCHIVE 项目里公开的档案便是最好的佐证。 之所以近几年 FILA 在诠释什么是复古运动时尚这块有着一定的话语权，主要是因为在 FILA 的故乡 Biella 有一座坐拥大量 FILA 历史文献的博物馆，而里面那些从世界各地搜寻而来的 FILA 古着单品，不仅用设计语言直白地道出了 FILA 丰厚的历史底蕴，还让 FILA 的设计团队背靠着庞大的素材库公司版本和纯原版本，只需恰到好处地将其与时下流行相结合，便能塑造出...

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