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“被山寨怕了”的NewBalance,这次终于告赢了!

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发表于 2038-1-19 11:14:07 | 显示全部楼层 |阅读模式
要说最近因商标问题被闹上法庭上热搜的品牌可真不少,前有王者荣耀被注册成酒商标,后有茶颜观色告茶颜悦色被被判无效...
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近日,#NewBalance告纽巴伦侵权获赔千万#话题也登上热搜。


由于纽巴伦品牌公然模仿NewBalance,给NewBalance品牌造成一系列影响,法院判决“NEW·BARLUN”纽巴伦有限公司停止对“New Balance”新百伦贸易(中国)有限公司的不正当竞争行为。
并公开声明消除影响,赔偿经济损失1000万元及维权合理开支80万元。
这样,纽巴伦的赔偿总额合计高达1080万元,这次以李鬼败诉而告终
01
正品还是山寨?
消费者傻傻分不清
“New Balance”和“NEWBARLUN”两个品牌,让许多人“傻傻分不清”,不仅读音相似,就连鞋子都看起来很像,不仔细看就很容易买错。
风靡全球的运动鞋“New Balanc”是美国新平衡公司旗下的品牌,在中国的总代理是新百伦贸易有限公司。而“New Bunren”是中国本土品牌,是新百伦体育用品有限公司旗下的产品,中文名叫纽巴伦
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(New Balance)
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(NEWBARLUN)
因为实在太像,导致很多人都有被骗血泪史。
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为了让大家更好地区分,我们来看科普一下这两个牌子在视觉上的差别
在LOGO上,纽巴伦和New Balance一样,同样采用了字N+斜杠的设计方式,不过New Balance的logo为NB字母的结合,而纽巴伦只有字母N,且斜杠的位置不一样。
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再来看鞋子上的标志,两品牌都在鞋面外侧用了N作为品牌标志,但新百伦的N字体比较简约,没有反斜杠,纽巴伦的N相对来说比较胖,有反斜杠,这与纽巴伦LOGO是一致的。
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(图来源于网络)
另外,纽巴伦的英文newbarlun,没有特别的含义,而新百伦的newbalance,英文含义为新平衡,符合新百伦追求平衡的品牌理念
02
国产品牌被判侵权
网友表示大快人心
此次商标侵权案件问题的关键在于,消费者是否看到鞋子两侧的“N”标志就认为是New Balance,以为是同一个品牌
原告认为,纽巴伦公司大量生产、销售两侧印有“斜杠N标识”的运动鞋,侵犯了新平衡体育运动公司上述有一定影响的商品,这是赤裸裸的山寨和碰瓷行为,而且因为纽巴伦鞋子质量不过关,给自己的品牌抹黑,造成名誉受损
众所周知New Balance在国内有着很高的知名度,因为赞助体育赛事和综艺,再加上明星的带货,逐渐在国内走红。
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因此New Balance认为纽巴伦在蹭其热度卖货,欺骗消费者。
但是纽巴伦不认为自己有错,纽巴伦认为自己在1994年7月26日起已在运动鞋上使用、申请“N”字母商标,已经使用了二十多年,具有相当知名度,且N这个字母不是New Balance独有的。
法院认为纽巴伦公司作为同业竞争者,在明知New Balance两侧N字母具有一定影响力的情况下,仍然采用相似的设计,有违商业道德,构成不正当竞争
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从前段时间李鬼茶颜观色告李逵茶颜悦色败诉,再到此次New Balance的胜诉,法院的判决都认为山寨「主观恶意明显」,由此也可看出我国在知识产权方面的进步。
对此网友表示真是大快人心。
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不少网友觉得这种山寨品牌就是丢国人的脸
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虽然败诉方是国产品牌,但是体现出文化自信。

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应该多打击这些李鬼,拒绝照猫画虎
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自己创新不香吗?
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从网友的反馈来看国人的知识产权意识还是很强的。
03
被山寨怕了的New Balance
维权之路一直在进行
说起来New Balance在维权之路上也是有点惨,在申请注册商标这件事情上总是慢半拍。
New Balance创立于1906年的美国波士顿,历史悠久。是世界四大慢跑鞋品牌之一,在美国及许多国家被誉为“总统慢跑鞋”,“慢跑鞋之王”。
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其实,20世纪90年代New Balance就早已入华贸易市场, 但是New Balance怪就怪在没有直接注册中文商标,也没有开设属于自己的直营店而是找了1个国内经销商,以“纽巴伦”为汉语译名,但是推出市场后也大受欢迎。
可是,阳江友联鞋厂企业将“纽巴伦”中文恶意抢注,私自仿造了一大批低品质的New Balance跑鞋,并以低于New Balance鞋多倍的价格销售。
就这样,New Balance多年来苦心经营的口碑被大街小巷的山寨品劣币驱逐良币,最后New Balance不得不于2002年撤出了中国。
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在2003年的时候New Balance通过代理制重新进入中国市场,发现纽巴伦这个名字已经被注册了,于是2006成立了“新百伦公司”。可是,没想到过了十年之后,突然被广东的周乐伦以商标侵权为由告上了法庭。
原来,周某伦认为,“新百伦”商标早已在我国注册,可追溯到1996年,周某伦的家人首先注册了“百伦”商标。这样,“新百伦”成为法律意义上的“冒牌货”
在2016年的时候,广东省高级人民法院对“新百伦”商标纠纷案作出判决,New Balance公司败诉,被判令赔偿中国公民周乐伦经济损失500万元,还需要在“新百伦(中国)官方网站”、“New Balance旗舰店”、“New Balance童鞋旗舰店”的首页刊登声明消除影响。
所以,New Balance被山寨品牌倒打一耙,求New Balance的心理阴影面积...
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一直以来在我国有过多知名品牌公司备受仿冒之害,山寨之风盛行, 所以,这次New Balance的胜诉,也算是打了个翻身仗。
对于此次事件你怎么看?
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