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NBA“失火”,殃及“池鱼”耐克?

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发表于 2038-1-19 11:14:07 | 显示全部楼层 |阅读模式
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本文来自英为财情
日前NBA休斯顿火箭队总经理达里尔·莫雷(Daryl Morey)的不当涉港言论引发轩然大波,NBA总裁亚当·肖华(Adam Silver)随后的回应更是令冲突进一步激化。
资本市场迅速作出了反应。9日,A股多只CBA概念股集体大涨;而在大洋彼岸,NBA官方球衣供应商耐克 (NYSE:NKE)也收跌1.12%。此前,耐克的中国官网已经下架了与火箭队有关的全部产品。
莫雷事件令耐克“躺枪”?
部分投资者担心,此次的争议事件可能会导致国内消费者抵制NBA周边产品,从而损及耐克在中国这个巨大且增长迅速的市场的发展。
2015年6月份,耐克以8年10亿美元从阿迪达斯 (DE:ADSGN)手中抢过了NBA球衣独家供应的合同,并在2017-2018赛季结束了NBA球衣长达10年的阿迪达斯时代。据悉,耐克的出价是阿迪达斯当时报价的两倍。
正是从这个赛季开始,在每一件NBA官方球衣上,耐克的Logo将会出现在右胸位置,这在NBA球衣的历史上是头一次。
耐克不惜重金拿下篮球这个细分市场,正是看中了NBA在中美两个重要市场中年轻群体的号召力——虽然从全球来看篮球的体量仍然比不上足球。而且,加上NBA球衣,也能使已经与耐克或其旗下Jordan品牌签约的NBA球星阵营发挥更大的商业价值。
根据腾讯企鹅智库发布的《2018中国篮球产业白皮书》,在20岁以下的国内年轻用户中,篮球已经超越了足球成为最受关注的第一运动。而在赛季期间,球迷对球衣球鞋等新款装备的关注度明显提高。NBA的30支球队,每支球队在赛季中面向球迷的多个版本球衣,都是耐克的生意所在。可以说,篮球是帮助耐克品牌打开中国市场、构建品牌形象的重要钥匙。
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耐克股价走势,来源:英为财情Investing.com
耐克所受影响预计将有限
然而,这样的担忧可能是被夸大了。虽然中国市场对于耐克的重要性不言而喻,但是单就耐克篮球业务来看,其在2019财年的整售收入为15.97亿美元,在整体销售额的占比不到5%。
Susquehanna分析师帕瑟(Sam Poser)预计,此次事件不会对耐克产生任何不利影响。“调查表明,耐克在中国的品牌影响力仍然非常强大;中国消费者将耐克视为一个全球性运动品牌,与任何国家或者任何地区都没有特别的关联。”
此前,耐克管理层曾经指出,自耐克在中国销售产品以来,其经营理念一直是“属于中国、为了中国”,这种理念也有所成效。2019财年,耐克在大中华区的销售额达到了62.1亿美元,同比增长24%;相比之下,同期耐克在全球的营收增速只有7%。
Telsey咨询集团将焦点放在了耐克计划在2020财年二季度末将在中国市场推出的耐克App,预计其有助于推动假期旺季的数字销售,并抵消此次事件的任何潜在影响。
事实上,单就股价表现来看,考虑到周二美股大盘因为宏观不确定性而普遍下挫的背景,耐克股价的表现也不全然是受到了此次事件的波及。比起莫雷,贸易因素对于耐克的影响可能会更大。
不过,虽然面临着这个不确定性,但耐克刚刚公布的2020财年一季度财报显示该公司仍能在中国录得良好表现,大中华区收入增长22%。如今,耐克的供应链在地理分布上更加多元化,越南已成为该公司鞋类产品的第一大生产地。而在中国制造的耐克产品中,只有10%出口到美国。
帕瑟建议投资者逢低买入耐克,并重申对该股的“积极”评级以及106美元的目标价。
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