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记者 | 覃思悦编辑 | 一白北京时间2022年11月21日零点,四年一度的世界杯足球盛事,响哨开战在运动品战场,耐克和阿迪达斯的营销大战也如火如荼11月22日开始,阿迪达斯仰仗梅西、阿根廷、沙特和德国,球星出战、两场大冷门,连续霸占热搜榜。 而到了北京时间11月25日凌晨,耐克方面,头号球星C罗连续五届世界杯有进球,葡萄牙和巴西双双获胜,热度攀升然而,在世界杯这场运动品牌大战中,本应热度不亚于两家品牌的彪马(PUMA),却显得相当沉寂。 事实上,在世界杯开始之前的双十一,彪马也相当沉寂天猫的官方数据显示,今年双11该平台的运动品牌销售榜单中,耐克、Fila、安踏、李宁和阿迪达斯位列前五,怎么知道是不是纯原鞋德国运动品牌彪马甚至未能跻身前十,仅排在第11位。 事实上,在全球体量方面,彪马虽与耐克、阿迪达斯两位“老大哥”仍有不少差距,但近些年一直稳坐第三把交椅但奇怪的是,在中国市场,这位“全球第三”却一直没有什么存在感中国市场,彪马一直的“偏科”项彪马2023。 年财报显示,彪马品牌全年销售额首次突破60亿大关,达68.05亿欧元,同比增长31.7%,较疫情前的2023年增长29.8%;息税前利润5.57亿欧元,同比增长166%;净利润3.1欧元,大幅提升近3倍。 以彪马68亿欧元的营收,与年营收467亿美元的耐克、年营收212亿欧元的阿迪达斯,还有不小的差距,但彪马已连续多年营收大幅上涨,在全球第三的怎么知道是不是纯原鞋竞争中也基本没有对手更值得注意...
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