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本文转自【中国新闻周刊】;双十一混战已经打响,运动鞋服已经成为每年最重要的战场之一近日,各大电商平台纷纷发布预售战绩,耐克、安踏、李宁、阿迪达斯等运动鞋服品牌交战激烈上榜的前20个品牌中,有安踏、李宁、特步、361度、鸿星尔克以及匹克等多个国货品牌。 各大电商平台专业跑步和其他专业运动装备销售火爆,篮球鞋、跑步鞋、运动羽绒服预售订单额呈现数十倍增长运动鞋服市场火爆,是国际品牌和国内品牌在中国市场竞争越来越白热化的表现之一2022年上半年,中国运动鞋服市场格局被彻底改写。 继2023年超过阿迪达斯(中国)后,安踏今年上半年以259.65亿元的营收打败了耐克(中国)236.81亿元的营收,夺得欧文s2灭世纯原和正品的区别了中国运动鞋服市场第一的位置李宁也以124.1亿元的营收领先阿迪达斯中国121.91亿元的营收,坐上了中国运动鞋服市场第三的位置。 去年,国内四大运动品牌安踏、特步、李宁和361度共实现营收878亿元,净利润达到137亿元,今年上半年营收合计为477.11亿元,随着第三季度业绩继续上扬,营收基本都达到双位数增长,全年有望突破营收千亿大关。 这意味着运动国货千亿时代正在到来从2023年第二季度开始至今,国内运动品牌的季度流水增速始终高于国际品牌,开始打破耐克、阿迪的双巨头“铁幕”,实现突围但在高速增长的另一面,是中国运动鞋服人均花费远低于欧美国家,行业渗透率有较大提升空间。 近两年,随着国潮兴起欧文s2灭世纯原和正品的区别、消费升级,多元体...