安踏篮球鞋推荐学生党300元以下（书摘 | 情绪传播下的“野性消费”：场景生成、价值观共鸣与风险防控)

书摘 | 情绪传播下的“野性消费”：场景生成、价值观共鸣与风险防控情绪传播下的“野性消费”：场景生成、价值观共鸣与风险防控摘要：伴随热点舆情事件的点燃以及网络公共空间内的情绪传播，融入了中国元素、传递中国价值观念的众多国货品牌相继登上热搜，获得了较多的关注。 本研究通过对11位消费者的焦点小组访谈和多案例分析发现，官方权威媒体的品牌宣传、消费者爱国情怀的加持、社交型商务的发展促使了国货运动品牌“野性消费”场景的产生；厚积薄发的国货运动品牌在弯道超车后面临着情绪传播极化带来的舆论反噬、品牌热度难以维持、品牌形象与品牌认知错位、粉丝应援文化带来的反向控制、品牌消费的公共场景面临信任危机等发展。 纯原鞋SNEAKER官网风险中国企业应通过提高产品质量、增加品牌文化附加值充分彰显品牌实力与中国精神内涵，同时，匹配消费者多层次的购买需求，让消费者的“野性消费”建立在“理性价值”的基础之上，使消费者的“国货之光”的理念认知发展成“国货自信”的自豪态度，实现“双循环”发展格局下消费需求以及消费结构的升级。 关键词：情绪传播 野性消费 场景理论 文化自信 中国故事 作者简介：孟达，深圳技术大学马克思主义学院（人文社科学院）讲师。 说明：本文刊发于《中国社会心理学评论》（第22辑）。 中国社会心理学评论（第22辑） 杨宜音 主编;张晓辉 特约主编2022年6月出版目录/contents社会变迁视野下传播心理学研究的探索与进展（代纯原鞋SNEAKER官网卷首语）张晓辉　杨宜...

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