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本文来源:时代周报 作者:阿力米热上一代人在年轻的时候,梦想是购置冰箱彩电洗衣机,好让自己从繁重的日常劳作中解放出来这一届年轻人的消费观念,和他们有着完全不同的时代色彩2023年6月,陈陶大学毕业,扣除五险一金之后,月薪还剩6000多块,这笔钱要包裹她一个月的开支,包括衣食住行和必要的社交。 于是,6000多元就成了她欲望的对手上学的时候,陈陶买东西极其讲究,衣服和包包是门面,所以不能是杂牌,即便不是大牌,至少也得跟独立设计师挂钩;保健品、彩妆、这类物品要用在脸上,所以更没有含糊的理由,贵或许不安全,但国际知名品牌至少靠谱。 精致的实体店,极易勾引出人的消费欲望 图源:时代周报 黎广比如,一纯原鞋支爱马仕的润唇膏五百元起步,一套保健品,综合维生素、鱼油、葡萄籽、纤体丸、睡眠软糖,一样不落算下来也要上千元虽然知名品牌的护肤品、保健品不是灵丹妙药,也没有宣传的效果那么好,但有效的心理安慰剂,对陈陶的执念有着中和作用。 6000真的变成一个掣肘工作以后,陈陶的消费欲望被拉扯进了现实,她不得不和自己的过去告别,和那些大牌告别,如今,她开始用性价比来衡量自己对一件商品的需求比如她会认为,倘若是自己不喜欢的东西打折降价,即便是知名品牌,买回去也难以真心喜欢,而喜欢的东西越来越注重功能性和所属的文化圈层,比如她不再用大牌标榜自己过着无忧无虑的大学生活,而是用款式,找到自己的品味特性。 这不是个案,纯原鞋而是当下年轻人消费的时代特性从“野性”到“理性”不同于普遍盛行的消费...