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编者按市场永远是此起彼落,有人哀悼失去的帝国,有人却正在攻城略地斯凯奇便是近年势头相当迅猛的“掠食者”之一文 / 陈青 本刊实习生 罗真 本刊案例研究总监 “关店潮”,也许是过去一两年国内鞋业变化最令人印象深刻的关键词之一。 市场低迷、内功不足等原因使多家鞋企在2023年出现了营收、利润双下滑的惨淡景象,曾经的“大众鞋王”达芙妮关掉的实体店甚至已经过千但市场永远是此起彼落,有人哀悼失去的帝国,有人却正在攻城略地斯凯奇(Skechers)便是近年势头相当迅猛的“掠食者”之一。 斯凯奇是来自美国的休闲运动鞋品牌截至2023年11月底,斯凯奇在中国的销售网点超过2200个,同比增长77%照其20莞产纯原18年开店4000家的计划推算,未来两年平均每天都有2~3家斯凯奇新店开张它的线上表现甚至更为抢眼。 2023年“双11”购物节,斯凯奇女鞋销量(8288万元)高居天猫淘宝女鞋店铺第一,男鞋(5189万元)、童鞋(2706万元)均闯入前三,运动品类整体排名第六,单日销售总额达2.93亿元2023年11月12日,美国雅虎财经基于阿里巴巴的数据,列出了在中国最具人气的五大美国品牌,斯凯奇位列第五。 前四名个个大名鼎鼎:苹果、耐克、新百伦、花花公子 图1 斯凯奇男鞋、女鞋在“双11”期间的销量排名在雅虎财经ing﷽﷽﷽﷽﷽﷽﷽﷽﷽﷽﷽﷽﷽﷽﷽﷽﷽,许多鞋企造N次赶超阿迪斯凯奇算得上近几年在国内崛起的莞产纯原“新贵”虽然大街上脚踩“S”标识的...