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中国市场销售大降四分之一!阿迪达斯换“中国面孔”有用吗?

时间:2022-11-21 23:12人气: 编辑:纯原鞋SNEAKER官网
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“阿迪达斯在中国继续放慢脚步!”德国电视一台9日称,德国体育用品制造商阿迪达斯在中国市场“遭遇滑铁卢”,去年10月至12月的营业额大降24%,与其他市场形成鲜明对比为此,今年该集团已经把中国区总裁换成“中国面孔”。

这会有用吗?

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近年来,中国市场一直是阿迪达斯重要的增长和利润引擎市场尽管去年该集团全球销售额增长16%至 212.3亿欧元,但主要依靠本土市场作为第三大重要市场的中国的营业额为46亿欧元(仍很高)因此德国人哀叹,中国大增长的时代暂时结束了。

为了拯救中国市场,阿迪达斯据称在吸引消费者进店和提升品牌情感方面做了大量工作而且,他们最近还调换中国区老板:用中国香港人Adrian Siu来接替老纯原版本外杰森托马斯,试图重振中国业务,还预计今年中国的销售额能增长5%。

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青木认为,阿迪达斯换“中国面孔”,却故意忽视自身的深层Question,是“换汤不换药”,很难再次唤起中国消费者的购物热潮首先,自去年“抵制新疆棉”后,阿迪达斯还未向中国消费者正式道歉,也未表示支持新疆棉在接受德国媒体采访时,阿迪达斯的态度更是暧昧。

除了阿迪达斯,德国另一个体育用品品牌彪马,以及时尚品牌雨果博斯等多个德国品牌当时也被曝“抵制新疆棉”,之后也没有传出改正了错误行为

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其次,最重要的是,中国国潮品牌正在崛起尤其是最近的冬奥会期间中国体育用品品牌安踏、李宁等受到了国际媒体的广泛关注www.h-why.com,连中国官员官方活动也穿中国品牌服装国产品牌不仅颜值越纯原版本来越好,技术不断进步,质量和阿迪、耐克相差不大,而且价格更低。

关键是他们一直支持新疆棉等本土的原材料此外,俄乌冲突也告诉我们,只有自己国家的品牌才是靠得住的品牌。当然,中国品牌还需要在技术、设计等方方面面不断磨练,从而更快走向世界市场。

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