对比色鞋子（耐克2022在华受挫下滑9％，应对安踏李宁们或押注数字化转变）

作者|伍岱麒看懂小程序专家、深圳市思其晟公司CEO以下为6月28日伍岱麒老师在看懂小程序一小时会议中分享的内容：要点：在中国市场上，随着中国头部品牌安踏、李宁等品牌的强势崛起，耐克在大中华区的失利表现，也将引发其在中国市场的策略调整，而这一转变，或是重点放在数字化投资和运营的改变上。 6月27日盘后，耐克(股票代码：NKE)公布2022财年第四季度及全年经营业绩报告，看懂小程序专家、深圳市思其晟公司CEO伍岱麒为大家做耐克《2022财年年报》解读本次财报解读将分为三个部分：第一部分：耐克《2022财年年报》的数据表现。 第二部分：耐克及中国头部品牌的对比分析第三部分：就耐克数据及其相关动作，分公司纯原是什么意思析耐克数字化策略转变一、耐克《2022财年年报》主要数据表现（一）、总体营业数据：耐克集团2022财年全年营收达467亿美元，同比增长5%，考虑汇率不变情况下增长6%。 其中，NIKE 品牌营收为 444 亿美元，同比增长 5%，考虑汇率不变情况下增长 6%，主要得益于耐克直营业务的强势两位数增长，但部分被经销商业务营收的小幅下降所抵消耐克直营业务收入为 187 亿美元，同比增长14%，考虑汇率不变情况下增长 15%，其中耐克品牌数字业务增长 18% 和耐克自营商店业务增长10%。 另外，Converse 匡威品牌营收为 23 亿美元，同比增长了 6%，考虑汇率不变情况下增长 7%，主要得益于公司纯原是什么意思直面消费者（DTC）业务实现了两...

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