芬迪filp（中小企业遍地的欧洲，怎么都是“隐形冠军”品牌？）

导读：同样都是中小企业，凭什么欧洲品牌能成为“隐形冠军”，中国制造还在价格内卷？ 最近几年，中国制造一直在以各种方式唤醒中国人的民族自豪感：声称不用中国货的外国人家里到处都是“made in China”；义乌小商品占据卡塔尔世界杯周边商品70%的市场份额；中国制造业规模位居世界第一……但在中国制造蓬勃发展的背后，品牌之弱仍然是中国制造业的隐忧和短板。 有人说，中国制造业大多都是中小企业，而品牌是大公司的游戏这话有点道理，却不全对德国知名管理学家及欧洲市场营销研究院院长赫尔曼西蒙曾提出过一个概念——“隐形冠军企业”他认为德国的中小型企业是支撑德国出口的最大功臣，它们不为公众所熟知，却在某个细。 顶级纯原和普通纯原分行业或市场占据领先地位，拥有核心竞争力和明确战略，其产品、服务难以被超越和模仿中小型企业是欧洲经济的支柱，它们占欧盟所有企业的99%，自有品牌占欧洲主要市场总销售额的40%以上，拥有的品牌数量是美国的两倍，支撑起了整个欧洲市场的经济发展和市场繁荣。 欧洲大陆上的“国家品牌”欧洲的品牌大致可以分为两大类，一类是工业化大众品牌，起源于英国工业革命，使用机械化的生产方式，用于满足普通消费者的生活必需品，在市场上的接触面和覆盖面更广；另一类则是奢侈品品牌，起源于封建时代的法国，主要指那些具有稀缺性、品质出众、不易被替代的物品，限量生产，使本身就稀缺的物品产生价值连城的感觉。 依托早期的资本累积和制造业顶级纯原和普通纯原发展，欧洲大陆上诞生了很多知名...

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