芬迪好还是gucci好（特写｜破解“皮草”难局，Fendi 如何下一盘大棋？）

9月21日，米兰时装周的开幕大秀由 LVMH集团旗下的意大利奢侈品牌 Fendi（芬迪）领衔在2023春夏女装大秀上，Fendi 以明亮的奇异果绿、矢车菊蓝、珊瑚红，调和了品牌一贯的灰色、米色等中性色调，Fendi 女装艺术总监 Kim Jones 说，本季希望通过色彩“为人们的认知带来新鲜感”。 就在约10天前，Fendi还在纽约时装周上惊喜亮相了与美国奢侈珠宝品牌 Tiffany、美国设计师 Marc Jacobs、日本包袋品牌 Porter、女演员 Sarah Jessica Parker合作的Baguette 包胶囊系列，当日“Fendi”在Google Trends的搜索指数达到100 耐克纯原和正品的区别峰值。 1925年创立于意大利罗马，Fendi依靠皮草产品建立了品牌影响力执掌Fendi成衣设计50多年的Karl Lagerfeld曾经形容，“皮草就是Fendi，Fendi就是皮草”他为Fendi设计的双F标志最早正指代“Fun Fur”（有趣的皮草）。 Karl Lagerfeld 时代落幕，2023年继任的 Kim Jones 在重塑品牌经典的同时，也需要思考如何加深与年轻一代消费者的联系同时，他也面临着与日俱增的社会议题：随着纯素时尚运动的壮大，过去几年多数奢侈品牌都宣布不再使用动物皮草。 皮草是 Fendi 的独特传统，至今仍然占据着品牌的重要地位，LVMH集团形象和传讯主管Anto耐克纯原和正品的区别ine Arnault ...

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