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原标题:都想成为加拿大鹅“平替”,却只有北面做到了 文 | 李小霞编辑 | 乔芊出品 | 36氪未来消费微信ID | lslb168当加拿大鹅沦为“过气网红”热度逐渐消退时,The North Face(下称:北面)羽绒服取而代之成为冬天街头标配对于北面掀起的潮流,从“学生校服”“全员北面”等词汇中就可窥见一二:前者是指大学校园里人均一件北面羽绒服,后者则是形容冬天走在路上五步一个北面羽绒服的景象。 数字也印证了北面热潮今年双11,北面登上天猫户外品牌销售榜第一名;此外,还是抖音双11好物节预售品牌榜第一和商品榜第一北面母公司威富集团成立于1899年,至今已有超过120年历史该集团是知名运纯原鞋官网。 动、休闲和户外品牌Vans、The North Face(北面)、Supreme、Timberland及流行背包品牌Jansport、Eastpak的母公司翻看财报数据,北面一直保持着不错增长,2022年财年拿下威富集团内的最高增速,收入同比增长33%,为集团贡献近三分之一营收。 2023财年一二季度更是在其他品牌业绩下降,以一己之力抗集团亏损,依然保持正增长,且收入追上集团第一名Vans中国羽绒服市场红海汹涌,卖出奢侈品价格的加拿大鹅高歌猛进,吸引了无数品牌将目光聚焦在其之下的价格带空间。 根据中华全国商业信息中心数据,2014年到2023年,国内羽绒服的平均单价由452元涨至656元,大型纯原鞋官网防寒服成交均价突破千元,其中2000元以上的占比已...