斐乐的鞋子和斯凯奇哪个更舒服些（年轻人不够用，安踏李宁开始“薅”中产）

来源：开菠萝财经（ID：kaiboluocaijing） 作者：吴娇颖近日，国产运动品牌李宁、安踏先后发布2022年上半年财报两家对比，安踏以260亿的营收“称王”，几乎相当于李宁的两倍，这依然得归功于其2009年收购的时尚运动品牌FILA（斐乐）。 上半年，FILA贡献了超百亿的收入不过，过去三年在“网红营销”下狂奔的FILA，上半年毛利率下滑，加上门店受疫情冲击，增长陷入停滞因为FILA这只现金增长牛的失速，安踏的营收增速，要比同行业的李宁、特步和361都低。 同时，安踏也在为“买买买”付出更多成本，其在收购的国际品牌身上，光是广告营销费用和门店员工成本，就是一笔不小的开支，受此影响，纯原鞋SNEAKER官网净利率也要低于李宁近几年，在新消费和国潮崛起的趋势下，安踏与李宁的明争暗斗，从以前的专业运动装备转移到拉拢年轻人上。 安踏靠FILA一路狂奔，成为网红品牌背后的最大赢家；走单品牌路线的李宁则借国潮重返顶流，成为新晋国货之光但市场环境瞬息万变，过去最愿意为营销买单的年轻人，如今也不够用了安踏、李宁们，必须为自己找到下一个加速器。 现在，他们瞄准的是中产这不，最近，安踏旗下的始祖鸟（Arc’teryx），就成了中产聚集的户外圈顶流，超越Lululemon站上社交鄙视链的顶端不过，当全民消费 降级来临，究竟有多少中产会为“高端”背后的安踏、李宁们买单，又能追捧它们多久？。 FILA“失速”，安踏“纯原鞋SNEAKER官网不安”从营收来看，安踏依然是...

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