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原标题:耐克阿迪中国市场“失守”,安踏李宁能否抓住机遇期?中国休闲运动鞋服的市场竞争格局,已经悄然“变了天”据Euromonitor数据,头部品牌耐克(NYSE:NKE)与阿迪达斯(PINK:ADDYY)在中国的市场占有率在。 2023年均出现明显下滑,耐克中国由2023年的25.6%下降至2023年的25.2%;阿迪达斯中国由17.4%下降至14.8%;2023年-2023年两者的市占率合计则保持在43%左右随之而来的是国产运动品牌迎来行业新机遇,安踏(HK:0。 2023)的市场占有率由2023年的15.4%上涨至2023年的16.2%,李宁(HK:02331)则由6.7%上涨至8.2%进入纯原和正品的区别一览表2022年,耐克与阿迪达斯在中国市场持续表现颓势,而国产运动服饰品牌表现则依旧“强劲”。 耐克与阿迪达斯“失守”的背景下,安踏与李宁能否抓住这个机遇期持续快步向前? (一)耐克与阿迪,颓势接着颓势“阿迪达斯在中国市场‘犯了错误’;我们不够了解消费者,所以我们为那些做得更加完美的中国竞争商家们留下了空间”这是阿迪达斯CEO罗斯特德在8月份接受媒体采访时说过的一段话,这句话也道出了阿迪达斯正在被中国消费者所抛弃的事实。 根据阿迪达斯最新发布的2022年第三季度财报,在本季度,阿迪达斯净销售额为64.08亿欧元,同比增长11.4%,但企业在大中华区市场却持续低迷财报显示,前三季度营收为26.6亿欧元,同比纯原和正品的区别一览表。 下滑25...