彪马发生了什么事（【深度】彪马：在中国市场哑火的全球第三）

记者 | 覃思悦编辑 | 一白1北京时间2022年11月21日零点，四年一度的世界杯足球盛事，响哨开战在运动品战场，耐克和阿迪达斯的营销大战也如火如荼11月22日开始，阿迪达斯仰仗梅西、阿根廷、沙特和德国，球星出战、两场大冷门，连续霸占热搜榜。 而到了北京时间11月25日凌晨，耐克方面，头号球星C罗连续五届世界杯有进球，葡萄牙和巴西双双获胜，热度攀升然而，在世界杯这场运动品牌大战中，本应热度不亚于两家品牌的彪马（PUMA），却显得相当沉寂。 （图片来源：天猫运动户外官方微博）事实上，在世界杯开始之前的双十一，彪马也相当沉寂天猫的官方数据显示，今年双11该平台的运动品牌销售榜单中，耐克、Fi纯原和正品的区别la、安踏、李宁和阿迪达斯位列前五，德国运动品牌彪马甚至未能跻身前十，仅排在第11位。 事实上，在全球体量方面，彪马虽与耐克、阿迪达斯两位“老大哥”仍有不少差距，但近些年一直稳坐第三把交椅但奇怪的是，在中国市场，这位“全球第三”却一直没有什么存在感中国市场，彪马一直的“偏科”项彪马2023。 年财报显示，彪马品牌全年销售额首次突破60亿大关，达68.05亿欧元，同比增长31.7%，较疫情前的2023年增长29.8%；息税前利润5.57亿欧元，同比增长166%；净利润3.1欧元，大幅提升近3倍。 以彪马68亿欧元的营收，与年营收467亿美元的耐克、年营收212亿欧元的阿迪达斯，还有不小的差距，但彪马纯原和正品的区别已连续多年营收大幅上涨，在全球第三的竞...

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