李宁前方高能（李宁“向上”：不止缺一个FILA）

图片来源@视觉中国文｜螳螂观察，作者｜易不二随着卡塔尔世界杯拉开战幕，今年年初大幅下跌的阿迪和耐克，正在借助世界杯大放异彩据统计，在2022年的32强世界杯球衣中，耐克、阿迪、彪马三家品牌共包揽了80%。 世界杯球衣是出镜率最高的广告载体，品牌赞助球队数量越多，就越能增加曝光率，并转化为实际的消费只是，原本在足球装备上更有优势的阿迪，正在被耐克抢走风头本次世界杯，耐克赞助球队数量也首次超过阿迪，成为最大的球衣赞助商，并且包揽了东道主卡塔尔的球衣。 尽管中国体育运动品牌无缘世界杯“露脸”，但借着冬奥会的余温，总体表现仍是不俗今年上半年，安踏、李宁等头部国产运动服饰品牌的业绩增长明显，与耐克、耐克纯原鞋是什么意思阿迪在华业绩的下滑，形成了明显的对比但在中国体育运动品牌的竞争格局里，不论在营收基数和增长能力上都已经落后于安踏的李宁，或许会像阿迪之于耐克，在彼此几十年的角逐中逐渐掉队。 毕竟，在中国的体育运动市场，安踏的势头已经是“超赶耐克”，而借助国潮转型高端化、年轻化、国际化的李宁，在吃到一波国潮红利之后，似乎陷入了发展困境但随着国潮热度的退却，李宁的可持续增长也出现了困境2022年上半年，李宁在营收与归母净利润上都保持了一定幅度的增长，但毛利率与净利率却同比有所下降，呈现“增收不增利”的状态。 增长失速，在消费市场里喧嚣的“李宁借国潮收智商税”吐槽中，已经出现了端倪。 在2023年底的投资者电话会议耐克纯原鞋是什么意思上，李宁管理层就公开承认了...

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