假fila和真fila（5000字解读FILA虚假营销背后的增长困境）

外行看热闹，内行看门道“NBA球员所穿的鞋垫和普通的运动鞋垫有什么区别？”答案是，一般球星会开模定制鞋垫，这一类鞋垫的造价通常在五千美元左右它昂贵的价格不仅能全方位贴合球员的脚型与脚掌，而且还有缓震，包裹以及变向力等技术在其中。 因此，对于篮球运动员来说，打几场比赛下来，鞋子可以换，鞋垫却换不得就在 4 月 8 日，Fila在抖音直播间虚假宣传其鞋垫是NBA 球员同款被成都市场监督管理局行政处罚 10 万 元当事人虚假宣传三款新上市的运动鞋鞋垫，声称所使用的巴斯夫专用鞋垫是 NBA 球员同款，称其具备超强的减负、吸汗、透气等功效，单独售卖价值 280 元。 NBA球员使用的鞋垫是什么概念?顶级纯原和普通纯原 对于球员来说，鞋垫起到直接保护脚部的作用，具备多种科技术元素，还需要最大限度贴合不同运动员的脚型定制鞋垫千金难求，出于对专利的保护，不曾有资料披露过 NBA 球员的鞋垫材质，即使想买到相同。 材质的鞋垫也很困难。只是，为突出产品的专业性及功能性，或是无心之失，或是有意为之，Fila在直播间闹出的笑话最终以罚款画上句号。 Spenco鞋垫据调查显示，有不少商品在淘宝上和“NBA 球员鞋垫”关键词相关联，这种推销方法大多出现在中小型鞋垫生产商中，价格从 10-600 元不等其中最接近 Fila 所宣传的鞋垫是 Spenco，价值 299 元。 而和Fila不同的是，Spenco 在产品描述中附上SG顶级纯原和普通纯原S 鞋垫技术检验书，而F...

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