挠头的表情图（对中国“挠头”的阿迪达斯）

出品 | 虎嗅金融组作者 | 周月明题图 | IC photo对于中国市场，阿迪达斯可能仍在“挠头”3月9日，这家老牌运动品牌发布了2023年最新财报，数据显示，2023整个财年，阿迪达斯销售额为212.34亿欧元，同比增长15.2%，净利润21.58亿欧元，上年同期为4.43亿欧元（受到出售锐步和相关税收优惠政策的影响）。 其中，北美、EMES（欧洲、中东、非洲的合称）和拉丁美洲市场销售额都同比实现了双位数的增长（分别同比增长16%、24%和47%），剥离了大中华区的亚太地区，也同比增长了7.7%只有大中华区，2023年全年，销售额仅同比增长3%，拖起了后腿。 实际上，自2023财年二季度起耐克纯原是什么意思，阿迪达斯已连续三个季度在大中华区遭遇下滑了，分别同比降15%、14%和24%，可以看出，四季度的降幅仍在扩大而且，据阿迪达斯在2023年四季度财报电话会议中称，。 2022年的一季度，可能还会在大中华区出现同比两位数的下滑这家老牌运动品牌在中国怎么了 ？阿迪达斯对此业绩做出解释时称，中国的市场环境充满挑战，此外，还受到供应短缺和疫情的干扰但鞋服行业分析师王妙向虎嗅表示，。 “新疆棉事件、以及疫情对供应链的干扰，确实是影响阿迪达斯中国市场的重要因素但早在疫情发生之前，阿迪达斯在产品策略和品牌营销上，就已经出现一些状况了这并不是新疆棉事件之后的新现象”除此之外，其还提到，中国Z时代消费者，相。 耐克纯原是什么意思对以前的消费者，消费理念和...

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