始祖鸟“配货风波”背后：安踏急需下一个FILA

高清图片社交媒体上，钓鱼、茅台、始祖鸟被戏称为“中年男人的三宝”而搭乘有钱人喜欢的“户外风”，始祖鸟一度站上户外运动品牌鄙视链的顶端日前，安踏集团旗下品牌始祖鸟“购买经典款需要配货”的话题登上微博热搜。 随后，安踏方面回应称，“始祖鸟没有配货制的计划，也没有对标爱马仕品牌的这一说法，说的都是对标奢侈品的服务和体验”尽管否认了始祖鸟配货传言，不可否认的是，近年来，被视为安踏集团“现金奶牛”的FILA开始陷入增长瓶颈。 今年上半年，安踏集团实现总收入259.65亿元，同比增长13.8%不过，FILA品牌收入107.77亿元，同比降低0.5%，经营利润更是下滑了22.8%安踏急需“鞋子是纯原好还是公司级好复制一个FILA”保持业绩增长而由始祖鸟和其他户外品牌组成的安踏第三增长曲线，在第三季度零售额取得了40%～45%的正增长，是安踏集团增速最快的品牌矩阵。 作为安踏第三增长曲线的领头羊，始祖鸟能成功接棒FILA吗？01从代工生意开始20世纪90年代初，国际品牌渐渐进入中国市场在位于福建省泉州市的晋江市，一部分企业开始意识到品牌的重要性起初只是给工厂注册商标，德尔惠、安踏、七匹狼等商标便诞生在这个时期，但依旧做的是代工出口的生意，并没有涉及国内市场。 在这个时候，一家制鞋作坊挂出了安踏的名字在代工鞋企众多的晋江，这个名字并不起眼，他的业务也与其他企业并无差别将安踏做成品牌的想法，源于创始人丁世忠的一鞋子是纯原好还是公司级好次北漂经历晋江代工企业不断增多，利...

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