香奈儿涨价背后的“中国挑战”

香奈儿涨价背后的“中国挑战” 出品｜虎嗅商业消费组作者｜昭晰编辑｜苗正卿题图｜视觉中国 香奈儿经典包款 Classic Flap 价格已经超过爱马仕“包王”Birkin了11月2日，香奈儿热门款包袋涨价再度涨价，涨幅5%左右其中，最为经典的CF中号涨价至66500元，涨价3800元，涨幅6.06%。 相比2019年初的价格，这个包款涨幅高达84%“我再也不是6万出头买CF中号的大冤种了”曾在上一轮涨价后购入CF中号的林达，内心终于平衡了，“越涨我越高兴，永远有人买得比我贵”“最近几年，消费分层和奢侈品牌的’去中产化’是不争的事实。 ”要客研究院院长、奢侈品分析师周婷告诉虎嗅在LV、Dior等纯原鞋容易被看出来吗?竞争对手不断推动年轻化、大众化的情况下，香奈儿希望自己能更接近爱马仕的品牌定位，因而进一步高端化涨价的不只是香奈儿，这已经成为奢侈品牌的固定动作。 10 月，LV宣布涨价3%，芬迪和爱马仕也分别宣布价格上涨 6% 和 4%这是LV今年第二次涨价，而距离芬迪上一次涨价，还不到两个月奢侈品牌们越涨价卖得越好“奢侈品在经济下行时还敢于提价，因为这点儿提价对核心消费者们来说不值一提。 受影响的只是边缘客户，即’入门级顾客’”独立时尚评论人冷芸博士告诉虎嗅涨价成为了品牌们抵抗疫情影响的有效解药在经历2020年的短暂低谷后，2021年, Chanel销售额比2020年增长49.6%；爱马仕营收同比增长 41%纯原鞋容易被看出来吗?；LVMH集团整体销售额...

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