一看就会安德玛兴衰启示录：一个运动服饰周期的典型样本

图片来源@视觉中国文| 表外表里（ID：excel-ers），作者 | 姚莎 陈成，编辑 | 付晓玲 胡嘉雯2011年11月的一天，美国记者的摄像头，在白宫捕捉到这样一幕：在奥巴马经常慢跑的小道上，他右手抱着一双黑白红三色的安德玛特制“总统版”运动鞋，左手竖起大拇指。 这张照片，让运动服饰品牌安德玛（UA），奠定了高品质形象。而宣传上“舞”进国家最高执政机关的同时，安德玛在资本市场也迎来了“高光时刻”——股价增速超过耐克。 备注：蓝色为安德玛，紫色为耐克逆袭北美市场之后，雄心勃勃的安德玛，又瞄上了运动服饰巨头必争之地——中国市场2015年，安德玛创始人提出：“未来5-10年内，将力争把中国发展成为安德玛第二大自营市场”但6年后的今天，显然这一计划落空。 墙外名声不显，墙内的形象也今非昔比一位用户在《人物周刊》的采访中说道：“在90%上课者拥有lululemon，只有我穿着一身安德玛闯入瑜伽教室时，我感觉‘冒犯了别人的尊贵’”考虑到，运动服饰受行业景气度影响较大，安德玛的衰颓也许与这一因素有关。 可我们梳理发现，事实并非如此。在安德玛的股价一路下滑的时候，和安德玛同期的lululemon，以及老牌的阿迪达斯、耐克等，股价表现都很稳。 备注：从上到下依次为lululemon、阿迪达斯、耐克、安德玛那么，在行业趋势一致向上时，为何安德玛却掉队了呢？本文将从行业周期、产品品牌以及渠道三个方面，来进行分析揭示成也风口，败也风口？据美国经济分析局的统计，...

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