阿迪达斯，低谷期

经济观察报 记者 叶心冉 雪上加霜在阿迪达斯刚发布净利润预计缩水60%的第三季度初步业绩公告后不久，阿迪达斯的拳头产品线——椰子（Yeezy）品牌前路未卜10月25日，阿迪达斯发布声明称，由于侃爷（KanyeWest）最近的反犹太言论和行为，决定立即终止与其合作关系，停止生产椰子品牌产品，阿迪达斯将立即停止椰子业务。 市场极为关注椰子产品的未来走向，目前有分析推测显示，阿迪达斯有可能会重新命名现有的椰子设计，也就是椰子鞋款的设计不会消失，只是不再以椰子命名据摩根士丹利和加拿大皇家银行资本市场（RBCCapitalMarkets）分析师的消息，阿迪达斯管理层已表示将于明年初用公司的自有品牌销售该系莆田鞋有纯原么列产品。 不过目前市场消息纷纭，阿迪达斯方面尚未给出明确性的说法短期影响在所难免阿迪达斯的声明表示，鉴于第四季度的高季节性，预计这将对公司2022年的净利润产生高达2.5亿欧元的短期负面影响国内市场的椰子鞋粉丝不在少数。 有国内球鞋鉴定师向记者表示，“阿迪达斯受欢迎的鞋款很多，阿迪boost系列、清风系列、金标板鞋系列等等，但要说爆款还得是椰子系列，350、500、700、750等”阿迪达斯刚提示过大中华区三季度销售额将以双位数大幅下降，连续六季度在大中华区交出负增长的阿迪达斯，眼看四季度的寒意似乎已经预定。 现下，国潮的热度不容忽视，但如果没有国潮，阿迪达斯是否还会这般失落？慢行“DTC”浪潮近来莆田鞋有纯原么，消费者明显感觉到阿迪达斯在大幅...

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