从高速到高质，FILA逆势发展跑赢了谁？

作者：周若涵 编辑：高岩来源：野马财经2022年上半年，安踏品牌产品的零售金额（按零售价值计算）与上一年同期比較录得中单位数的正增长安踏集团旗下，除了主品牌之外，收购来的品牌FILA经过十年的运作，表现已经十分抢眼。 6 月开始随着疫情逐步好转，FILA 品牌流水恢复至双位数增长今年618期间， FILA取得在天猫成人运动类目排名第三的成绩从高速到高质量，FILA的下一步将往何方？互为犄角，稳中求进2009年，彼时的FILA在百丽手中折戟大中华区，安踏集团以总价约6亿港元，收购FILA在中国的商标使用权和专营权等所有权益，负责在中国内地、中国香港和中国澳门推广及分销FILA商标产品。 当时FILA莆田纯原鞋是什么意思主要走高端运动路线，面向网球、滑雪等细分市场，在国际品牌效应和科技研发方面有优势，安踏集团将FILA收入囊中意在补齐自身在中高端领域的短板但更为重要的是，安踏集团重新对FILA在中国市场的形象进行了战略性的定位——运动时尚，并且其目前产品定位基本都以面向年轻群体为主，将运动和时尚结合起来，也更符合年轻群体的消费观念。 于是在安踏集团的加持下，FILA在大中华区的业务明显复苏，毛利率一路攀升此时的安踏集团通过高端运动品牌FILA与大众运动品牌安踏互为犄角，助力其在这一赛道获得了更加平衡稳定的核心力量2018年，FILA成为第一个、同时是目前唯一登上米兰时装周的国际运动品牌。 即便在疫情暴发的2020莆田纯原鞋是什么意思年，FILA的年度营收增速也...

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